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In ogni casa italiana esiste una busta. Nessuno sa perché, nessuno sa cosa contiene davvero, ma contiene sicuramente uno scontrino del 2004 di un supermercato chiuso da anni. Abbiamo lanciato un appello ai lettori e le buste che ci sono arrivate hanno superato ogni immaginazione. Benvenuti nel mistero più grande della nostra epoca.
Mentre i brand spendono migliaia di euro per video patinati che nessuno guarda fino in fondo, la nonna di Matera che spiega come fare le orecchiette con le mani nodose e settant'anni di esperienza totalizza tre milioni di visualizzazioni. Il contenuto più autentico del web italiano ha settant'anni, non ha un piano editoriale e non sa cosa sia un 'hook'.
Mentre l'Italia guarda altrove, una generazione di ragazzi italiani sta riscrivendo le regole della cultura digitale globale. Le loro gestualità, il loro accento, il loro modo di raccontare storie stanno diventando un codice riconoscibile in tutto il mondo. Il problema? In Italia quasi nessuno lo sa ancora.